La dirección estratégica se
encarga de la complejidad derivada de
situaciones ambiguas y no rutinarias con implicaciones sobre la
totalidad de la organización más que sobre operaciones especificas.
“Esto es uno de los principales desafíos para
los directivos, que están acostumbrados a administrar día a día los recursos
bajo su control.
Esta puede llegar a construir un serio problema, debido a la
formación típica que han podido recibir los directivos durante años para
realizar funciones operativas y tomar responsabilidades de este tipo y por eso
debemos tomar en cuenta otros desafíos que a continuación se presenta en la
administración estratégica:
- Amenazas de nuevos competidores
- Barreras de entrada-Amenazas de sustitución
- Poder de negociación de los compradores y proveedores
- Presencia de rivalidades
- Adaptarse al cambio-Hacer planeación de administración estratégica realista (planes realistas, alcanzables)
- Amenaza de entrada de nuevos competidores. Nuevos participantes pueden entrar al mercado con nuevos recursos siempre y cuando las barreras de entrada sean fáciles de franquear.
- La rivalidad entre los competidores. Para una corporación será más difícil competir en un nuevo mercado donde los competidores estén bien posicionados, ya que constantemente se enfrentara a guerras de precios, campañas publicitarias agresivas, entradas de nuevos productos, promociones en los productos, etc.
- Poder de negociación de los proveedores. Un mercado es muy poco atractivo cuando los proveedores se encuentran muy bien organizados, tengan fuertes recursos y puedan imponer sus precios y su tamaño de pedido; todo esto puede complicarse aun mas si los insumos que suministran son claves para nosotros o no existen sustitutos o son pocos y de alto costo.
- Poder de negociación de los compradores. Al
igual que el punto anterior, el mercado será poco atractivo si nuestro producto
tiene varios o muchos sustitutos, además si el cliente está muy bien organizado
podrá hacer sustituciones a menor costo. “(1)
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