UNIDAD I ADMINISTRACIÓN ESTRATEGICA

La administración estratégica se entiende como el proceso que se sigue para asegurar de que una organización posea una estrategia organizacional apropiada y se beneficie de su uso y que la comunicación integral en las organizaciones e instituciones se entiende aquella que dentro de los sectores público, privado y social se da a la tarea de fortalecer la contribución positiva de quienes integran la organización o institución y busca abrir espacios para la discusión de los temas esforzándose por lograr soluciones colectivas que las hagan más sólidas, productivas y sustentables.

“Es así como la comunicación integral en las organizaciones e instituciones incluye tres dimensiones:

a) comunicación interna u organizacional enfocada a la búsqueda de la integración y la corresponsabilidad,

b) comunicación corporativa dedicada a la creación y mantenimiento de la buena imagen de la unidad de negocios o institución, y c) la publicitaria o mercadológica cuya finalidad es la realización de los productos y servicios en el mercado o en la sociedad”(1)